宜昌这座历经千年风霜雨雪的历史古城，因取“宜于昌盛”之意而得名。浩浩华夏史，宜昌曾因其雄踞“上控巴蜀，下引荆襄”的自然地理条件，素有“三峡门户”、“川鄂咽喉”之称。古往今来，数不清的文人墨客乘一叶扁舟，顺江而下，看白云流水悠悠，两岸青山如黛。
“山随平野尽,江入大荒流”、“巴国山川尽,荆门烟雾开”、“峡尽天开朝日出,山平水阔大城浮”……历代诗人途径宜昌，见到宜昌“水至此而夷、山至此而陵”的独特地貌，总是不忘写上几笔。从前人的诗歌中我们不难看出，宜昌地理环境复杂多样，高低相差悬殊，海拔从米（兴山县仙女山）至35米（枝江市杨林湖），垂直高差达米，呈现出自西向东逐级下降的态势。
西高东低、山高水长的自然地貌造就的不仅是宜昌丰富多彩、个性迥异的地域文化，更为培育优质柑橘水果，提供了不可或缺的自然条件。宜昌秭归是著名的“脐橙之乡”，栽培柑橘历史悠久，如今更是“春有伦晚，夏有夏橙，秋有九月红，冬有纽荷尔”，一年四季都有新鲜的橙子运往各地。
为什么说秭归栽培柑橘历史悠久？这其实有考据可证，早在两千多年前，伟大爱国诗人屈原就在秭归故里写下了《橘颂》名篇，以其明朗开阔的情感基调，华丽绚烂的辞章句式，情景交融的艺术手法，不仅在《楚辞》中占有重要地位，更在文学史上留下浓墨重彩的一笔。
如果说屈原笔下的名篇《橘颂》，赋予了秭归柑橘水果“南国嘉树”的精神内涵，那么在得天独厚的自然条件中诞生出的秭归脐橙则是为其提供了承载精神内核的绝佳载体与最好注解。独特的峡江气候、秀美的青山绿水、远离污染的种植环境、与时俱进的生产技术共同孕育了秭归脐橙优良的品质、别样的风味。秭归脐橙因皮薄色鲜、肉脆汁多、香味浓郁、酸甜可口等诸多优点，赢得世人诸多赞誉。
从营养价值分析，秭归脐橙富含糖、维生素、蛋白质、无机盐、粗纤维、钙等多种营养成分，是老少皆宜的鲜食柑桔精品和纯天然保健果品，几十年来广受全国乃至世界消费者的肯定与追捧。从20世纪80年代开始，秭归出产的各种脐橙多次获农业部部优产品称号，农业博览会多次金奖及全国名牌产品称号。
年和年，秭归脐橙连续二届被果品流通协会授予“中华名果”称号。年，秭归脐橙被名牌战略专家委员会评定为“知名品牌”。年，秭归脐橙获准使用绿色食品标识。年，秭归脐橙获得“湖北省十大名牌农产品”称号。年2月，秭归脐橙荣获“名牌农产品”称号。年3月，“秭归脐橙”获得驰名商标认定。
虽然获得了众多的荣誉称号，得到了市场的广泛认可，但秭归脐橙的持续发展也不可避免地受到当今社会发展趋势的影响，大城市对人才的吸引力远大于农村，各类人才的持续流失对农业发展还是存在一定影响。
随着近年来蓄力已久的电商经济迎来爆发式增长，电商时代拉开序幕。电商人才扎根农村、投身农业发展的情况相对较少；农民受教育水平相对较低，对互联网、电商等信息化知识了解较少，不会使用智能手机和电脑等种种原因，阻碍了新鲜脐橙在电商时代快速走向城市消费者的步伐。
在互联网时代背景下，当地大多数果农受限于文化水平的制约，仅采取单一传统销售模式，物流和仓储成本较高，使得果农的实际利益大打折扣。因此，将手机变成“新农具”，直播变成“新农活”，跟上电商潮流的步伐，已经成为各地农业增效、农民增收、农村繁荣的新亮点。
为了更好地发挥电商在农业种植经济中的作用，培养农业工作者的电商意识，提升乡村群众的互联网知识水平，势在必行。搭建电商平台，引进电商人才成为宜昌农业发展的必经之路，以“万里挑宜”新媒体平台为代表的一批宜昌农业新媒体营销平台也随之应运而生。通过创新农村电商业务模式，拓展多平台电商运营模式，多渠道促进宜昌农产品销售，进而提高秭归脐橙、宜昌蜜桔等宜昌农产品的流通效率。
授人以鱼不如授人以渔，在直播带货助农的同时，各平台团队也在培养电商营销人才，实现线上线下均衡销售，改善宜昌农产相关行业经营状况，带动宜昌特色农产品产业发展的同时，助力父老乡亲增收致富，携手走上乡村振兴路。年农民丰收节宜昌主会场、第八届湖北宜昌柑橘节、“稻花香里青年说”乡村振兴实践行……处处都能看到“万里挑宜”等新媒体电商团队活跃的身影，为家乡产品代言，把家乡的好货“带”出去是他们不变的信念和动力。
作者/来源：万里挑宜
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