据说今年的双十一，正在成为白酒弃子。多家电商平台显示，厂家直营的白酒电商，降价幅度并不能再让人心动。
这恰好印证了《名品世家降价卖身，酒仙网相形贬值？》一文中所述的行业特性：虽然网上零售额占商品零售额的比重从3.60%增加到30.18%，但75%的白酒消费者习惯通过线下渠道购买酒水。
也恰好在双十一期间，*ST宝德11月3日发布公告称，公司终止购买名品世家控股权。这意味着，这个经历了近一年的收购将宣告结束。
而值得注意的是，在10月份，也有两起“跨界饮酒”并购案宣告终止。
众兴菌业10月15日发布公告称，公司终止收购贵州茅台镇圣窖酒业股份有限公司%股权；10月19日晚间，吉宏股份公告称，公司决定终止收购贵州钓台贡酒业有限公司股权。
这三个收购案终止的原因一致，均宣称，因“市场宏观环境发生变化等原因”终止此次收购。
对正在IPO的酒仙网来说，名品世家卖身失败，自身的IPO进程恐怕也将受到波及。如果今年双十一继续像往年那样表现不佳，也会进一步影响其估值。
年"双十一"，以、酒仙网为主力军的流通新势力，开启了史无前例的惨烈价格战。酒仙网董事长郝鸿峰事后表示，酒仙网因此付出了约万元的代价，"预计4家酒类电商合计亏损在万元以上，每家亏损超过0万元。"
“从年前三季度的业绩看，尽管白酒行业的业绩大都取得了不错的增长，但我认为，更多是转移库存，白酒的消费其实是在下滑的。”九度咨询董事长马斐在接受采访时表示。
“这种跨界收购失败的案例只是个案，每个企业的情况，比如股权结构、体制等，收购主体的想法等等，都会影响收购的最终结果。”陕西省糖酒副食流通协会副会长刘强表示。
年，白酒行业成为资本市场的焦点。据不完全统计，年5月份，复星系资本豫园股份拿下金徽酒29.99%股份，后又进行增持；8月份，江苏综艺收购枝江酒业71%股权；11月份，大豪科技公告拟收购红星股份%股权；12月份，ST岩石公告拟收购上海贵酒部分股权；12月份，豫园股份再次拿下舍得酒业70%股权。
值得注意的是，在这一轮业外资本进入白酒之前，业外资本进入白酒行业相对成功的案例却少之又少。维维股份在年收购枝江酒业51%的股权，后由于白酒板块的亏损于去年卖掉所持股份；联想曾以20亿元并购4家酒企，但由于经营管理方式“水土不服”最终出售白酒业务。
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