湖北日报记者张元媛通讯员田力覃早君
摘得全省区域商标品牌发展指数“桂冠”，宜昌实至名归。
“制造向创造转变、速度向质量转变、产品向品牌转变”，为我国品牌发展指明了方向。
在宜昌，无论是“老字号”还是新创品牌，“宜昌造”越来越受到消费者喜爱，宜昌品牌的影响力和认可度与日俱增。
宜昌市市场监管局党组书记、局长王升华介绍，近年来，宜昌市委、市政府高度重视品牌建设工作，深入实施品牌强市战略。我市确立了以区域品牌为龙头，涵盖产品品牌、企业品牌、区域品牌“三位一体”的品牌建设工作思路。有效开发利用，提升品牌价值，助力宜昌经济高质量发展的效益越发明显。
滨江美景如画。记者景卫东摄
高价值品牌促企业腾飞
宜昌人福药业有限责任公司是国家麻醉药品定点研发生产企业、国家重点高新技术企业、中国麻醉药品生产行业的领军企业，公司是国内最大的麻醉药品研发生产企业，是全球芬太尼系列产品最全的制药企业。
早在年4月，宜昌人福前身宜昌制药厂即对已使用于小儿贝诺酯和维生素B1颗粒上的“宜昌”标志提出商标注册申请，并于次年被核准注册，取得商标专利权。
此后，公司执行“产品未动，商标先行”的策略，提前为产品上市做好商标储备，防止商标被抢注。
年，公司产品注射用盐酸瑞芬太尼所用的“瑞捷”商标通过行政途径获得中国驰名商标保护，该商标为麻醉镇痛药品领域首个中国驰名商标，具有重大意义。
截至年3月底，公司共有注册商标项，其中国际注册商标16项，涉及美国、加拿大、韩国及欧盟等主要国家和地区。
凭借产品的高质量、高知名度，宜昌人福在业内获得高度赞誉。年至今，宜昌人福的“瑞捷”、“人福舒芬”、“瑞静”、“锐宁”“瑞太”等品牌先后获得优秀产品品牌、创新型优秀企业品牌、两化融合推进优秀企业品牌、最佳口碑制药企业、“十大医药影响力”品牌、湖北省名牌产品等二十余项品牌荣誉。年5月，经中国品牌建设促进会评估，公司品牌价值为68.44亿元，位列中国医药健康领域第11位。
高价值品牌促进经济腾飞。年宜昌人福销售收入约6.5亿元，利税总额约2.4亿元，职工人数约人；年，公司全年销售收入约60亿元，利税总额预估约25亿元，就业人数约人。
以“三口缸”起家，湖北稻花香酒业股份有限公司已发展成为一家以生产稻花香系列白酒为主的股份制企业，是湖北省最大的白酒生产基地。
历经多年探索与实践，公司形成了独具特色的稻花香系列白酒酿造工艺技术，拥有3枚“中国驰名商标”，被国家商务部认定为“中华老字号”，入选“中国新八大名酒”。
根据企业市场发展需求，稻花香公司积极培育注册商标，形成商标资源库。
面对丰富的商标品牌资源，公司不断创新思路，提升商标品牌使用价值。公司积极完善顶层设计，在全国市场布局“燎原战略”，重点培育核心区域、核心客户、核心产品。“稻花香”系列产品行销全国28个省、自治区、直辖市和个大中城市。
在“稻花香”这一核心品牌的带动下，公司主动适应白酒行业发展变革，专注产品品质，创新驱动发展，形成了以“稻花香”商标为核心、以“清样”、“活力型”、“君之红”等商标为辅的“一主多翼”优势品牌集群，实现了中高端品牌齐头并进的可喜局面。
“宜昌的品牌越来越受到消费者认可，这是宜昌企业生产制造环节的长足发展，催生培育了一大批广受市场推崇的品牌，企业针对消费需求，生产出更多设计新颖、性能优异、品质卓越的品牌产品，推动消费升级势能加速释放，促进形成自主品牌消费的新热潮。”王升华分析，稻花香彰显出质效双升的良好发展势头，品牌集聚效应愈发凸显。宜昌人福历时11年，公司各项经济指标腾飞，并扩充了个左右的工作岗位，为地区的经济发展、人才就业带来了极大的贡献，这都是高价值品牌促进经济腾飞的现实案例。
宜昌城市品牌推广周启动。记者景卫东摄
以知名品牌引领致富路
“金福红栀”获准注册地理标志商标后，被长阳土家族自治县作为公共品牌推广使用，销售价格从注册前的1.0元/公斤提增到5.0元/公斤，为栀农户均增收元。“秭归脐橙”产品远销多个国家和地区，综合产值突破50亿元。
一件小商标也可以成为富农“金招牌”。提起地理标志给长阳栀农带来的帮助，长阳金福红栀协会秘书长王建华喜不自禁。
王建华介绍，年以前，丰收的栀果被1元钱每公斤贱卖掉，由于不赚钱，很多栀果树都烂在田里。“金福红栀”获批为国家地理标志后，身价涨了5倍，产值大幅提升。
作为我市最年轻的地理标志之一，年，栀果年产值超万元，现在全县%栀农使用“金福红栀”地理标志证明商标。
“秭归脐橙”引导龙头企业通过定向投入、入股分红等多种形式，与农户结成利益共同体，探索出“基地+贫困户+合作社+商标+互联网+市场”的经营模式。
秭归因得天独厚的自然条件，于年4月，被国家有关部门命名为首个“中国脐橙之乡”，年，“秭归脐橙”地理标志集体商标获得核准注册，同年获批国家地理标志保护产品，年12月被国家商标局认定为中国驰名商标。
近年来，秭归县市场监管局一方面积极指导县柑橘协会完善商标使用管理规则和商标许可使用合同，会同农业农村局、县柑橘协会制定《秭归脐橙地理商标使用管理办法》《“秭归脐橙”地理标志标识使用规定》《关于规范秭归脐橙包装标识标注的规定》《秭归脐橙包装管理办法》等制度规定，从规范“秭归脐橙”地理标志及产品标识、产品包装的管理使用、细化部门监管职责着手，采取许可有责使用、包装定点生产、县柑橘协会检查指导、相关部门协同监管的方式运作；另一方面，通过组织培训，开展品牌专项执法检查，强化执法监督，品质管控，做好品牌保护工作，提高全民品牌意识，确保“秭归脐橙”商标专用权受到最大限度的保护。
年底，全县共贮备柑橘品种个，其中脐橙37个，位于全国同级贮备前列。在64公里长的长江干线、环绕高峡平湖公里长的岸线，漫山遍野种植脐橙，形成了春有伦晚、夏有夏橙、秋有九月红、冬有纽荷尔，一年四季有鲜橙上市的产业格局，秭归脐橙以品种丰富、品质独特、品牌驰名、文化厚重而享有“部优产品”、“中华名果”、“中国名牌农产品”、“中国知名品牌”、“博览会金奖”、“十佳地理标志”、“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”、“湖北十大名牌农产品”、“湖北三大名果”等美誉。当前，全县超过50%的人口靠柑橘产业致富。
如今，“商标品牌+协会+基地（龙头企业）+农户”的共建模式，正逐渐成为我市农业产业的“生力军”。据了解，目前我市共有地理标志总数件，拥有地理标志专用标志使用企业家。
王升华局长认为，“每一件地理标志商标，都助推着产业的发展。”宜昌市市场监管局将进一步梳理和发掘宜昌独有文化元素，引导重点产业品牌化发展，让“小地标”创造出更多的“富民奇迹”。
年至年商标申请与注册统计图表（单位：件）
“宜昌品牌”走进千家万户
4月24日，宜昌市首家商标品牌指导站在枝江市市场监管局揭牌成立，这标志着全市打通强化品牌强市建设、推动区域品牌发展、提升商标品牌服务工作的“最后一公里”。
开展商标品牌指导站建设，是完善商标品牌指导服务形式、拓宽商标品牌指导服务范围、延伸商标品牌指导服务触角的重要手段。结合宜昌实际情况，宜昌市市场监管局有针对性地对各县市区市场监管局提出工作要求，比如：枝江市要紧紧围绕打造区域公共品牌“枝滋有味”，开展农产品商标品牌建设；秭归县要着力围绕国家知识产权局第一批地理标志运用，促进重点联系指导地区秭归脐橙地理标志所在地，开展商标品牌培育；五峰土家族自治县要重点围绕国家地理标志产品保护示范区创建，开展商标品牌服务。
如今在中国，“宜昌品牌”走进了千家万户。
截至年3月底，全市驰名商标67件，居全省地市首位；地理标志商标78件，居全省首位；国际注册商标件，马德里国际注册申请量居全省地市首位；有效注册商标总量件。
殊荣之下，是宜昌市多年如一日对品牌的耕耘和培植。
宜昌先后出台了《宜昌市名牌创建和标准创新奖励办法》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》《宜昌市知识产权质押融资实施办法》等一批商标品牌扶持政策。年累计协助企业以商标专用权质押贷款11个，质押总金额3.82亿元，居全省第一位。
完善梯队孵化机制，增强商标创建后劲。按照“申报一批、储存一批、培育一批、保护一批”的发展思路建立商标孵化库，每年遴选一批重点企业单位及其商标纳入孵化库，提供“一对一”保姆式服务，长期跟踪孵化进展，直至孵化成熟。
实施名标培育行动，形成产业集群效应。多部门联动，支持品牌企业向工业园区聚集，对省级重点成长型产业集群的重点企业实施行业品牌精准培育。在服务产业培育“宜昌创意”，促进现代服务业品牌发展，目前我市已形成以“稻花香”为代表的白酒品牌集群，以“土老憨”“屈姑”为代表的农产品品牌集群，以“三峡人家”“朝天吼”为代表的文化旅游品牌集群。
实施名标提升行动，增强优势商标作用。围绕特色农业和支柱产业，培育了一批有较高知名度和市场影响力的优势商标品牌，形成品牌集群龙头。“瑞捷”商标品牌价值评估为68.44亿元，位列中国医药健康领域第11位；“稻花香”商标以.16亿元的品牌价值连续18年上榜《中国最具价值品牌》。
驰名商标
实施名标保护行动，加强侵权监管力度。完善打击侵犯知识产权和假冒伪劣“双打”协同工作机制，建立《宜昌市优势商标保护名录》，开展“清风行动”“铁拳行动”“春茶地理标志保护行动”等执法行动，为商标亮剑护航。
王升华局长表示，品牌是高质量发展的重要特征，是国际综合竞争力的具体体现，品牌发展承载着人民对美好生活的向往。随着宜昌经济高质量发展不断向前推进，居民收入水平持续增长，消费升级趋势加快，生活讲品质，消费讲品牌，人民群众对满足美好生活的需要提出了更高要求。宜昌力争通过2-3年时间的建设，在全市每个县市区均建立一批商标品牌指导站，进一步做大做强“宜昌品牌”，助力宜昌高质量发展。
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