刘军连预约 https://wapjbk.39.net/yiyuanfengcai/ys_bjzkbdfyy/793/你喝过维维豆奶吗？维维豆奶有几种口味？维维豆奶的包装颜色是哪个？对于许多90后来说，“维维豆奶，欢乐开怀”这句广告语，可能已经在记忆里蒙尘了。20年前的豆奶卖的比牛奶好，维维豆奶是当之无愧的豆奶品牌老大。而现在，维维豆奶的品牌价值仍然停留在20年前，似乎是没跟上通货膨胀的前进步伐？随着伊利、蒙牛、达利以及众多国际饮品品牌的入驻，维维豆奶的地位像是愈发惨淡了。而最近的一条新闻倒是让维维豆奶在大众面前怒刷了一波存在感。维维股份涉嫌信披违规被证监会立案调查。本就在困境挣扎的维维豆奶，再一次雪上加霜？作为和90后共同成长的老牌企业，维维豆奶却没能像90后一样蓬勃发展，反倒有点萎靡的感觉。榜女郎很想问一句，到底是豆奶市场不行了？还是维维发展的路子太野了？年维维豆奶粉问世。年维维豆奶集团成立。年维维豆奶的销售额达到5个亿，成为我国最大的豆奶粉生产商；创造了“中央电视台第一个亿元标王”的纪录。年维维豆奶销售额飙升到13亿元，市场占有率一度达到70%，成为了当之无愧的“豆奶大王”，并在此后连续十多年占据市场份额第一。年维维股份在上交所成功上市，当年利润达到1亿元。自此走上多元化发展之路，涉及领域包括房地产、白酒、茶叶、煤炭、矿业、医药、金融等。-年维维股份在豆奶以外的领域投资收效甚微，维维豆奶的市场份额被众多竞争品牌觊觎。年中国植物蛋白饮料行业迎来高速增长期，维维股份被伊利、蒙牛、达利食品等多家食品大型企业抢走市场份额。年市场份额下降至不足33%。年维维股份逐渐“回归实业，聚焦主业”，此前的多元化布局开始收缩，很多非主业都被剥离，专注发展维维豆奶品牌。年维维股份的豆奶粉业务全年营业收入为17.55亿元，比上年增长4.7%。年至今受疫情影响，维维股份营收同比下降30.52%。有没有感觉这不是一个品牌的发展史，而是一个品牌的倾倒史？眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了？我们不急着下结论，先看下榜女郎对维维豆奶的品牌分析。盲目的“多元化发展”战略———■数据来源：『数字品牌榜』监测研究刚才榜女郎已经说过，年维维股份上市以前，维维豆奶占据着市场70%的份额，行业龙头的地位当仁不让。然而，据『数字品牌榜』监测，到了年，维维豆奶已经从《『数字品牌榜』-植物蛋白饮料行业总榜》上的第1名滑落到第6名。维维豆奶的落后，源自于维维股份的“多元化发展”战略。●年，维维股份大张旗鼓地进军乳业，并将乳品作为其第二大支柱产业；●年至年，维维股份陆续将双沟酒业、枝江酒业、贵州醇的股份收入囊中；●年联合中粮进军房地产行业；●年收购了煤化公司，还曾与中信集团合资成立矿业公司；●年收购湖南省怡清源茶叶有限公司51%的股权，开展茶类业务。在年之后，虽然维维豆奶在豆奶市场的市场份额已经接近饱和。但行业龙头的光芒之下，始终危机四伏。维维豆奶的垄断地位不断受到露露、维他奶等竞争品牌的威胁。也许，当时维维股份的领导层正是意识到了这点，制定了“多元化发展”战略，搭建多品牌矩阵，以图在危机时刻互相守望相助。理想很丰满，现实很骨感。榜女郎觉得很可惜，因为它一个也没守住。●年，三聚氰胺事件爆发，中国乳业进入洗牌期；●到年，维维乳业亏损了万元。之后便一蹶不振；●年，白酒行业出现调整，白酒业务的收入从年的19亿元下降到年的7亿元；房地产行业更不用说，不是谁都能在直播间把房卖掉的……中国食品产业分析师朱丹蓬表示，维维股份最大问题在于多元化失败，主业不强，副业太多，拖累了其整个业务的良性发展。“多元化发展”战略是一个品牌想要做大做强的必不可少的环节，但必须注意调节企业迅速扩张与可控资源有限的矛盾。维维股份正是对这点不够重视，导致原有的品牌价值被稀释，才为自己埋下了后患无穷的伏笔。“转了又转”的转型之路———终于，在年后，维维股份意识到盲目的“多元化发展”战略的不可取后，转而回归主业，专注发展维维豆奶品牌。据『数字品牌榜』监测，年，维维豆奶在经历了一段时间的被动竞争后，本已不多的市场份额被进一步瓜分，其数字品牌价值也一度跌到负数，毫无招架之力。之后，品牌专注主业的发展策略或许取得了效果，数字品牌价值逐渐回血，并保持在一个相对稳定的状态。■数据来源：『数字品牌榜』监测研究据『数字品牌榜』监测，进入年后，维维豆奶的数字品牌价值并未受到太大的疫情影响。但在5月6日，维维股份自曝股东曾违规占用9.44亿元资金，被证监会立案调查，同时扣非净利润连续三年为负。此言一出，维维豆奶的数字品牌价值瞬间跌到了谷底。这个情况的出现，就是维维股份“转了又转”的转型之路的副作用。品牌的每一个战略都至关重要，决定着品牌在一定时间段内的走向和价值，一旦战略方向错误，品牌很容易“元气大伤”。■数据来源：『数字品牌榜』监测研究据『数字品牌榜』监测，受负面新闻影响，维维豆奶的负面评价激增，占全部评价的27.99%（全网均值14.51%），且多集中在
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