“怕上火，喝王老吉”一定是许多90后较为熟知的广告语，不同样过陪伴90后长大的还有一条就是“维维豆奶，欢乐开怀”。维维豆奶可以说曾是我国最畅销的豆奶饮料，一度占据国内70%的市场份额，曾常年在豆奶行业上位居市场第一。然而如今的维维豆奶，已慢慢地淡出大家的视野。
今年4月，维维股份因资金占用、违规担保等事件登上风口浪尖，维维股份更是在4月27日起被实施其他风险警示，其股票简称变为“ST维维”，股票价格的日涨跌幅限制为5%。对此不少人都表示诧异，为何豆奶界的“一哥”会沦落至此呢？
维维豆奶的发展
早在上世纪90年代，维维豆奶就面向社会了。维维豆奶从刚进入市场开始，就因为价格实惠、口感独特受到消费者的欢迎。到了年，维维引进了德国康泰国际贸易有限公司入资的万美金，该公司占股25%，维维控股75%。
在引进资本后，维维为了迅速稳固国内豆奶市场，同年花费10万买下了当时的热播剧《渴望》的特约播映权，仅播放一个月后，维维豆奶就开始走入了“千家万户”。此后一年，维维又同时引进香港粤海、美国新侨、加拿大PPC资金，成立了徐州维维食品饮料有限公司。
到了年，维维豆奶的销售额就达到了5亿元，成为当时国内最大的豆奶粉生产商。与此同时，维维豆奶成为了“中央电视台第一个亿元标王”，在当时来说“央视标王”无疑是大品牌的标签，而在央视的宣传下，那句“维维豆奶，欢乐开怀”开始风靡起来。
到了年，维维豆奶的销售额达到了13亿元，占据着国内高达70%的市场份额。随着销售额的日益增长，维维豆奶在0年成功进入了资本市场。据了解，从年~5年，维维豆奶一直都是全国豆奶行业市场的第一名，不过此后的发展并没有尽如人意。
“专注”跨界多元化发展
同大多数企业一样，维维集团在发展过程中也开始寻求多元化的发展。董事长崔桂亮频频采取跨界发展，涉及的产业包括：医药、房地产、白酒、茶叶、粮食储运等等，可以说当时什么产业有发展前景，维维就选择什么产业去发展。
据了解，6年维维以万收购了江苏双沟酒业38.27%的股份，第二年后又同中粮集团成立了房地产公司，第三年以3.48亿元收购了湖北枝江酒业51%的股份。到了年又收购了一家煤化公司，在年又以3.57亿元收购贵州醇酒51%的股份。
据数据统计，由于各种收购投资的计划，崔桂亮前后通过维维集团进行实际控制的公司共计多达家。在维维集团“专注”发展其他产业的过程中，国内豆奶行业市场也开始发生了变化。
从年开始，先是“豆本豆”豆奶开创了利乐包装的形象；此后伊利也开始发展了豆奶领域，大品牌的进军也让豆奶市场受到影响；而香港地区的维他奶也开始逐渐进入了内地市场。可以说多个品牌的崛起，让维维受到了巨大挑战。虽然维维在此后采取找高圆圆来为其代言以及地铁投放广告的措施，但看起来收效甚微。
据了解，维维集团在年~年，每年都出现扣非亏损的情况。此外，维维集团在年~年短期的负债分别为36.1亿、21.6亿、14.3亿。在此期间，维维集团也是深陷频频质押股权的情况。
尤其是在年，股份质押次数就达到了8次，合计质押股数约为24亿股。为了止住发展的颓势，维维集团在年7月发布公告，表示将计划把公司12.9%的股份转让给第二大股东“新盛集团”，这也表示如今的维维集团迎来了新的主人。
作为曾经的“豆奶大王”，对于维维来说，获得“新鲜血液”之后，或许应该着力于打开年轻人的市场，保持品牌的活力才能重新崛起。如今很多快消品都依赖着电商作为载体，维维也应该要考虑一样如何营销。那么你认为维维在新主人的带领下，能否取得好成绩呢？
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